КМР 2 із Соціології рекл. та ПР-діяльності

1. Тестування рекламного повідомлення проводиться такими основними методами:

а) анкетування, фокус-групи;

б) спостереження, анкетування;

в) фокус-групи, психологічно-соціологічні лінгвістичні методи, лабораторні експерименти з відеоматеріалом (вірна відповідь);

г) опитуванння, моніторинг, фокус-групи.

2. Коли виникла реклама?

а) в епоху натрального господарства;

б) за часів рабовласництва;

в) в епоху зародження і розвитку капіталістичних відносин;

г) у феодальну епоху.

3. Заявлений предмет продажу, інформація про специфікацію товару, заклик до дії – це компоненти:

а) соціології реклами;

б) рекламного повідомлення;

в) рекламної стратегії;

г) соціальної реклами;

4. Формування нових цінностей у суспільстві проходить три стадії, назвіть правильно порядок:

а) має місце певна конверсія (перепрофілювання) як результат цих невеликих, але вже накопичених «зрушень».

б) відбуваються невеликі зміни і тільки

в) «старі» цінності підтримуються і є немовби нульовою відміткою для ефективного спілкування;

5. Скільки існує моделей соціального розвитку:

а) 4

б) 3

в) 2

г) 5

6. Вилучіть один невірний варіант: соціальна дія може бути

а) традиційною

б) афектною

в) цілераціональною

г) ціннісно-раціональною

д) загальною.

7. Краще місце розташування реклами на газетній шпальті :

а) краще в газеті не розтошовувати рекламу;

б)внизу на 2ій сторінці;

в)зверху на 13 сорінці;

г) на першій та останіх шпальтах.

8. Яке з наступних тверджень є вірним?

а) Чим більше цінності рекламованого продукту або послуги відповідають цінностям різних груп населення, чим більше вони престижні, важливі, вагомі для цих груп, тим імовірніше віддача від реклами.

б) економічний підйом не залежить від зростання доходів населення.

в) традиційна функція установки – це коли людина розглядає навколишній світ із прагматичної точки зору, диференціюючи явища цього світу на такі, що обіцяють вигоду, або такі, що несуть розчарування;

г) утилітарна установка – це коли людина несвідомо захищає себе, відчуваючи, що оточуюча її дійсність несе в собі загрозу. Вона завчасно вибудовує перед цією дійсністю фільтр установок.

9. Функція декларування цінностей – це

а) якщо людина вносить елемент упорядкованості в своє оточення. Вона вибудовує структуру, адекватну її усвідомленню цього оточення; диференціює потоки інформації, що обрушуються на неї; трансформує цю інформацію в залежності від своїх установок і тільки після цього її засвоює. Таким чином людина не може отримати повне уявлення про світ, але зате вона отримує картину того світу, який він сприймає;

б) якщо людина несвідомо захищає себе, відчуваючи, що оточуюча її дійсність несе в собі загрозу. Вона завчасно вибудовує перед цією дійсністю фільтр установок;

в) людина розглядає навколишній світ із прагматичної точки зору, диференціюючи явища цього світу на такі, що обіцяють вигоду,

г) людина підкреслює, наскільки велика роль певних цінностей для неї, що надає їй істотну значимість у власних очах і, на її думку, в очах оточуючих.

10. Соціальна дія є афектною, якщо:

а) коли не просто вирішуються суто раціональні завдання, але на перше місце ставиться підпорядкування «заповідям» або «вимогам», в покорі яким бачить свій обов'язок даний;

б) обумовлена емоційним станом індивіда і, як правило, є реакцією на незвичайне, стресове роздратування;

в) самодостатні цінності поведінки виступають чистота переконання, краса, абсолютне добро, виконання свого обов'язку тощо; цілеспрямована дія відповідає свідомо виваженій необхідності;

г) якщо базується на тривалій звичці, пов'язаній з тим, що в її основі – звичаї, давно засвоєні установки;

11. Суспільний технічний і економічний процес, який через практичне використання ідей і винаходів приводить до створення кращих за своїми властивостями виробів, технологій – це

а) рекламний процес;

б) маркетинг;

в) інновація;

г) соціологія рекламної діяльності.

12. Яке з наступних тверджень є вірним?

а) найбільш характерним показником прискореного науково-технічного прогресу є такий фактор, як рекламний бізнес.

б) реклама, будучи частиною масових інформаційних потоків, повинна спиратися на поширені в суспільстві ціннісні орієнтації, смаки, звички, традиції, норми.

в) на модернізаційному етапі розвитку соціуму до системи комунікації завжди висувалися нові вимоги, тож по суті можлива одна з п’яти моделей соціального розвитку.

г) глобалізація сучасного світу – це суб'єктивна даність, тому немає сенсу заглиблюватися в питання нових державних утворень.

13. Суспільство лише копіює, повторює культурну матрицю минулого, тому головна функція традиційної комунікації полягає в інформуванні сучасників про норми і цінності минулого, багаторазовому відтворенні заборонно-дозвільної структури соціальних взаємин і соціальної практики – це твердження є:

а) суттю соціальної дії;

б) схемою відносин клієнт – послуга – виробник послуги;

в) тенденцією до перетворення індивідуального в соціальну цінність;

г) однією з моделей соціального розвитку.

14. Розповсюдження національних газет на території інших країн, спільне володіння національним виданням представниками капіталу різних країн, прийом супутникового міжнародного мовлення на території окремої країни, користування послугами інформаційних агентств, базами даних відеоматеріалів різних країн – це ознаки:

а) глобалізації;

б) сучасної реклами;

в) системи управління сучасними рекламними проектами;

г) моделі суспільства.

15. Ознаками чого є: максимально виразно висловлена ідея, відсутність комерційної вигоди, це поширюють ЗМК, пропонуються моделі правильної/неправильної поведінки:

а) будь-якої реклами;

б) комерційної реклами;

в) соціальної реклами;

г) паблік рилейшнз.

16. Укажіть невірний варіант: Соціальна дія може бути:

а) традиційною;

б) ефектною;

в) ціннісно-раціональною;

г) ціле раціональною;

д) утилітарною.

17.Скільки блоків проблем слід враховувати при розгляді питання соціологічне управління рекламної кампанії?

а) 2;

б) 4;

в) 5;

г) 3.

18. Скільки етапів має технологія виготовлення текстів при знайденій ідеї :

а) 5;

б) 3;

в) 4;

г) 2.

19. Інтегровані маркетингові комунікації – це

а) комплекс сучасної соціальної реклами;

б) використання навіювання та НЛП у рекламі;

в) глобалізацій ні процесі в сучасній рекламі;

г) стратегія координації та об'єднання повідомлення для досягнення максимального впливу; реклама, стимулювання збуту, ПР, прямий маркетинг, особисті продажі» – .комплексне використання цих заходів.

20. Чи впливає реклама на сучасне соціокультурне середовище?

а) так;

б) ні;

в) частково;

г) менш потужно, ніж кіно та ТБ.