Постановка задачи практической работы

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ

ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ

Контрольная работа по дисциплине

“ Менеджмент в радиоэлектронике ”

для студентов заочной формы обучения

по специальности 210201

Методические указания

Содержание

стр.

1 Цель работы 4

2 Теоретическая часть 4

2.1 Введение 4

2.2 Постановка задачи практической работы 4

2.3 Экспертное оценивание эластичности спроса 5

2.4 Отбор и формирование группы экспертов 6

2.4.1 Отбор экспертов 6

2.4.2 Оценка компетентности экспертов 7

2.4.3 Определение рангов экспертов 8

2.5 Выбор метода экспертного оценивания 9

2.6 Обработка информации, полученной от экспертов 12

2.7 Анализ и интерпретация экспертной информации,

предоставление результатов экспертизы в форме, удобной

для принятия решения 13

3 Состав и требования к оформлению практической работы 14

4 Варианты выполнения практической работы 16

5 Контрольные вопросы 18

Список использованных источников 19

Приложение А 20
1 Цель работы

Исследованиепоследовательности принятия управленческих решений.

Теоретическая часть

Ведение

В практической работе на примере малого предприятия розничной торговли исследуется последовательность принятия управленческих решений, характерных для различных фирм, функционирующих в условиях рыночной экономики.

Лицом, принимающим решение (ЛПР), является дирекция предприятия. ЛПР наделено необходимыми полномочиями и несет ответственность за принятие решений в условиях рыночной экономики.

Студент выполняет функции аналитика - специалиста по теории выбора и принятия решений.

Для выработки решений аналитик может привлекать экспертов - специалистов, располагающих информацией и профессиональным опытом в данной области деятельности.

Постановка задачи практической работы

ЛПР рассматривает проект договора оптовой закупки повседневного спроса.

В соответствии с принятой в маркетинге классификации товары повседневного спроса - это товары широкого потребления, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. К числу таких товаров относятся, например, табачные изделия, мороженое, газеты и т.п.

Поставщиком товара является предприятие оптовой торговли, которое в системе товародвижения осуществляет закупку у производителей крупных партий товара, разбивку крупных партий на мелкие, складирование, транспортировку, финансирование производителей и розничных продавцов, принятие риска, предоставление информации о рынке, консультационных услуг.

Предприятие розничной торговли осуществляет продажу товара непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования.

Решение о розничных ценах на товары - одна из наиболее ответственных и сложных задач деятельности менеджера предприятия розничной торговли, поскольку розничные цены являются ключевым фактором конкуренции и одновременно - отражением качества продаваемых товаров.

Диапазон возможных решений весьма велик, т.к. розничная цена товара может варьироваться в широких пределах. Например, на некоторые товары (“убыточные лидеры”) розничные торговцы сознательно назначают низкие наценки в надежде на то, что потребители, приобретая в магазине такие товары - “заменители” заодно приобретут и другие товары с высокими наценками. На новый товар может устанавливаться максимально высокая цена (стратегия “снятия сливок”). Кроме того, на товар могут устанавливаться дискриминационные цены, когда продажа товара осуществляется по двум и более ценам с учетом разновидностей покупателей, времени продаж, вариантов товара, места расположения торгового предприятия и т.п.

Выбор политики ценообразования и назначение цены на товар зависит от целей, которые фирма стремится достичь с помощью данного товара. На практике наиболее часто преследуются следующие цели: обеспечение выживаемости фирмы; максимизации текущей прибыли; завоевание лидерства по показателям доли рынка; завоевание лидерства по показателям доли рынка; завоевание лидерства по показателям качества товара.

В настоящей практической работе предполагается, что Поставщиком определены следующие условия договора:

- оптовая цена единицы товара - Ро (берется из таблицы 10);

- поставка товара осуществляется партиями по 10 шт.;

- период поставки - суточный;

- минимальный объем поставки - 1 партия (10 шт.);

- максимальный объем поставки - неограничен;

- товар, не реализованный в течение периода поставки, возвращается Поставщику по цене возврата Рв (берется из таблицы 10) ;

Цель деятельности ЛПР состоит в максимизации текущей прибыли.

Задача аналитика состоит в определении розничной цены Рр и объема суточных закупок товара, обеспечивающих достижение цели ЛПР

При реализации принципа максимизации текущей прибыли оценка спроса и издержек осуществляется применительно к разным уровням цен, при этом выбирается цена, обеспечивающая максимальное поступление текущей прибыли и максимальное поступление текущей прибыли и максимальное возмещение затрат.

Согласно закону спроса количество продаваемого (покупаемого) товара при прочих равных условиях зависит от цены на него. Снижение цены влечет за собой увеличение объемов ежедневных продаж, а рост цены приводит к их уменьшению.

Зависимость возможного объема продаж товара в течение определенного промежутка времени от цены на товар характеризуется функцией эластичности спроса от цен.

Форма кривой эластичности спроса обуславливается множеством разнохарактерных факторов (качеством товара, местом продажи, наличием аналогичных товаров у конкурентов и т.п.). При определении кривой спроса эластичности от цен могут использоваться методы экспертного оценивания.