№
| Базові стратегії (напрями) розвитку підприємств
| Характерні ознаки
| Характеристика вартості та ризикованості
|
Обсяг капіталовкладень
| Ступінь фінансового ризику
|
|
|
|
|
|
| Концентрація зусиль на поточному бізнесі
| Збільшення обсягів виробництва тієї самої продукції (виконання робіт, надання послуг) і закріплення за собою того самого ринку збуту. Забезпечує повільні темпи розвитку і підвищення рентабельності
| Мінімум додаткових фінансових ресурсів
| Мінімальний
|
| Розширення ринку
| Розширення ринку збуту тієї ж продукції (виконання робіт, надання послуг або з невеликою модифікацією) за рахунок маркетингових заходів (збільшення каналів розподілу, зміна змісту реклами і засобів сприяння продажу). Забезпечує помірні темпи розвитку і підвищен-ня рентабельності.
| Помірні інвестиції
| Помірний
|
| Оновлення продукції
| Суттєва модифікація продукції або створення нових моделей. Забезпечує помірні темпи розвитку і підвищен-ня нестабільності
| Те саме
| Те саме
|
|
|
|
|
|
| Інновація
| Упровадження ори-гінальних, новітніх ідей, створення продукції з якісно новими характери-стиками. Забезпечує значне підвищення рентабельності (можливість отриман-ня надприбутку) у разі успіху або великі збитки (імовірність банкрутства) у випадку провалу
| Значні капітало-вкладення, тривалий термін окупності
| Високий
|
| Горизонтальна інтеграція – стратегія поглинання конкурентів
| Зростання фірми за рахунок об’єднання (або придбання) з підприємства, що випускають таку ж (або подібну) проду-кцію. Забезпечує високі темпи розвитку, помірне або високе повішення рентабельності
| Помірні інвестиції
| Помірний
|
| Вертикальна інтеграція
| Встановлення кон-тролю (або придбан-ня) над посередника-ми : між фірмою та кінцевим споживачем – прогресивна інте-грація; над посеред-никами (або виро-бниками), що поста-чають сировину (матеріали), - регре-сивна інтеграція. Забезпечує помірні темпи розвитку і підвищення рентабельності
| Те саме
| Те саме
|
| Спільне підприємства
| Об’єднання з іноземним капіталом. На основі спільного права власності не дає змогу залучити на вигідних умовах необхідні ресурси (трудові, матеріальні, фінансові). Забезпечує високі темпи розвитку і підвищення рентабельності
| Залежить від конкретного проекту
| Залежить від конкретного проекту
|
| Концентрична диверсифікація
| Розширення діяль-ності за рахунок придбання підпри-ємств, що виробля-ють іншу продукцію, але з високою сумісністю з пото-чним бізнесом. Придбання підпри-ємств, продукції, ринків збуту, технології яких подібні до власних, але не ідентичні їм.
| Великі інвестиції
| Зменшення
фінансового ризику
|
| Конгломератна диверсифікація
| Розширення діяль-ності за рахунок придбання високо-прибуткових підпри-ємств незалежно від виду їх діяльності. Синергичний ефект від злиття – суттєве підвищення рентабельності
| Великі інвестиції
| Суттєве зменшення фінансового ризику
|
| Зменшення витрат
| Якщо фірма переживає період зниження доходів, використовуються різноманітні заходи щодо зменшення витрат, щоб фірма змогла подолати негативні тенденції та вижити. Спостеріга-ється зниження темпів розвитку та рентабельності
| Скорочення (або заморожування) інвестицій
| Зменшення ризику банкрутства
|
| Частковий розпродаж
| Якщо стратегія скорочення витрат не було, ефективною, може бути прийняте рішення продати окремі компоненти справи, що мають високу ринкову вартість і цим полі-пшити фінансове становище фірми. Спостерігається зниження темпів розвитку та рентабельності
| Часткове повернення попередніх капіталовкладень
| Зменшення ризику фінансових втрат
|
| Ліквідація
| Продаж компанії окремими частинами за планом з тим, щоб ліквідувати її з найменшими втрата-ми для акціонерів. Здійснюється тоді, коли передбачається банкрутство компанії. Планова ліквідація може забезпечити вигідний продаж майна. Результат – згортання діяльності
| Те саме
| Зменшення ризику втрат для акціонерів
|
Зазначимо, що підприємства можуть реалізувати стратегії розвитку трьома способами:
- використовуючи тільки внутрішні резерви в межах існуючої організаційної структури;
- здійснюючи злиття і поглинання.
Обрана студентом загальна стратегія повинна бути охарактеризована змістовно з обов’язковою вказівкою ключових елементів, стан яких буде змінений в процесі реалізації даної стратегії.
Наступним рівнем стратегій в «стратегічному наборі» є функціональні стратегії, що визначають стратегічну орієнтацію певної функціональної підсистеми і забезпечують загальної стратегії та місії підприємства.
Приклади основних функціональних стратегій підприємства ілюструє табл. 4.