Глава ю ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

ПОНЯТИЕ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Основной целью рыночного механизма является удовлетворение потребностей. Потребности в отличие от ресурсов, используемых для их удовлетворения, безграничны. Ограниченность ресурсов мо­жет быть причиной дисбаланса между производством и потреблени­ем, дефицита благ и услуг, уменьшения правительственных расходов на социальные нужды, нормирования потребления и других мало­приятных явлений.

Проблема ограниченности ресурсов заставляет людей выбирать оптимальный вариант использования ресурсов. В условиях ограни­ченности ресурсов выбор осуществляется с учетом: вида и объема альтернативных продуктов; альтернативных средств производства и технологий для про­изводства продуктов;

распределения дохода, налогов и трансфертных платежей; распределения ресурсов для текущего и будущего потребления. При решении этих вопросов покупателям и продавцам необходи­ма информация о редкости и альтернативной стоимости различных товаров и факторов производства. Такую информацию передают раз­личные рынки в основном в форме цен. Именно цены служат индика­торами дефицитности товаров, услуг и производственных ресурсов. Покупатели и продавцы, оценивая информацию, полученную на рынке, принимают решения об объемах покупок и продаж. Обмен новой информацией приводит к изменению цен на рынках. Так, по­вышение цен на подсолнечное масло будет сигнализировать о его де­фиците, связанном с падением урожайности подсолнечника или уменьшением посевных площадей. Рост цен на подсолнечное масло в долгосрочной перспективе вызовет увеличение посевных площадей для получения исходного сырья, что приведет к снижению цены на данный продукт.

Любой рынок независимо от его конкретного вида подчиняется стихийному порядку, при котором субъекты рынка, основываясь на информации и стимулах, координируют свои действия в соответ­ствии со сложившимися условиями. Таким образом, механизм фор­мирования рынка — это процесс взаимодействия субъектов рынка по поводу формирования цен, распределения ресурсов, установления объема и структуры производства.

Основными элементами рыночного механизма являются цены, спрос и предложение, конкуренция.

Изменение относительных цен служит ориентиром для произво­дителя, влияет на выбор технологии, определяет группу потребите­лей, которая приобретает данный продукт.

Важнейшим фактором, влияющим на спрос, являются потреб­ности. Спектр потребностей и степень их интенсивности постоян­но меняются. Поскольку количественно потребности не изменяют­ся, экономическая наука учитывает только те из них, которые обес­печены деньгами. Спрос — это представленная на рынке потреб­ность в тех или иных товарах, которые потребители могут при­обрести при сложившихся ценах и доходах. Однако одного жела­ния и денег для покупки товара недостаточно. Данный товар дол­жен быть произведен в необходимом количестве и ассортименте, т.е. спросу должно соответствовать предложение товара или услу­ги. Цена, при которой спрос равен предложению, называется рав­новесной ценой. Колебания спроса и предложения приводят к из­менению цены равновесия, что в конечном итоге обеспечивает дос­тижение нового равновесия спроса и предложения, производства и потребления.

На способ достижения рыночного равновесия спроса и предло­жения существенно влияет характер конкуренции. Конкуренцию оп­ределяют максимизация прибыли, которую преследует каждый предприниматель, а значит, и борьба за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров. Усиление конкурентной борьбы меж­ду продавцами какого-либо товара происходит при превышении предложения товара над спросом на него. Если спрос превышает предложение, то конкурировать будут покупатели.

Перейдем к конкретному рассмотрению механизма действия спроса и предложения на конкурентном рынке любого товара.

СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ

Как мы уже выяснили, термин "спрос" используется для обозна­чения желания и способности людей покупать товары. Спрос выра­жает отношение между ценой товара и его количеством, которое по­купатели хотят и в состоянии приобрести. Количество товара, на ко­торое предъявлен спрос, называется объемом спроса.

Между рыночной ценой и объемом спроса существует обратная зависимость: чем выше цена, тем меньше число покупателей при дан­ном уровне доходов, и наоборот, чем ниже цена, тем выше количество приобретаемого товара. Эта очевидная зависимость получила назва­ние закона спроса.

Зависимость объема спроса от факторов, определяющих его ве­личину, выражает функция спроса:

(?</*= ДР*, /, 7\ М...),

где Одх — объем спроса на товар х в единицу времени; Р_х, Р_у,Рг — це­ны товаров х_} у,..., г\ I — денежный доход потребителя; Г — вкусы и предпочтения потребителя; М... — общее число покупателей данного товара и другие факторы.

Абстрагируясь от влияния всех других факторов, кроме цены данного товара, перейдем к функции спроса от цены:

<?</*= {{Р_х).

Функция спроса от цены может быть задана одним из трех спосо­бов:

а) табличным:

ОЛх

Приведенные данные показывают обратную зависимость между ценой на товар х и объемом спроса на него. Приобрести товар по цене 8 дол. желающих не оказалось. Наибольший объем спроса 9 ед. в неде­лю соответствует наименьшей цене; б) аналитическим:

Оах = а-вР_х,

где а, в — постоянные величины;

в) графическим (рис. 10.1). Графически функция спроса от цены изображается кривыми спроса, имеющими отрицательный наклон. Каждая точка кривой спроса характеризует количество товара, кото­рое потребители готовы приобрести по каждой из возможных цен. Спрос каждого отдельного покупателя на рынке называется индиви­дуальным спросом и может быть выражен соответствующей кривой индивидуального спроса. Сумма индивидуальных спросов всех пот­ребителей на рынке при каждой из возможных цен отражает рыноч­ный спрос. В связи с тем что кривые индивидуального спроса имеют отрицательный наклон, кривая рыночного спроса также имеет отри­цательный наклон.

Допустим, что функция спроса по цене Р задана табличным спо­собом; рынок состоит из трех покупателей облицовочной плитки; спрос й\_у 1>2, — спрос каждого из потребителей на рынке облицо­вочной плитки.

На основании данных табл. 10.1 построим кривые индивидуаль­ного и рыночного спроса (рис. 10.1).

1 3 5 7 9 0, 1 3 5 7 9 11 13 15 17 О, тыс. м² тыс. м²

Рис. 10.1. Кривые индивидуального (а) и рыночного (б) спроса

Очевидно, что каждая из кривых спроса иллюстрирует закон спроса, т.е. обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством товара, которое покупатели могут и желают купить по каждой из возможных цен. Так, при цене 8 дол. /м² спрос предъявляет только второй покупатель. В данной ситуации его индивидуальный спрос будет определять величину рыночного спроса на облицовоч­ную плитку. Та же ситуация наблюдается и при цене 6 дол. При цене 4 и 2 дол. спрос предъявляют все три покупателя, а совокупный (ры­ночный) объем спроса определяется суммированием объемов спроса каждого потребителя. При этом кривая рыночного спроса И отражает горизонтальное суммирование объемов спроса при каждой цене на оси О.

Зависимость между ценой и величиной спроса можно определить и как закон убывания спроса: если цена какого-либо товара будет по­вышаться, то при прочих равных условиях спрос на данный товар бу­дет постепенно убывать.

Закономерности спроса могут быть объяснены с помощью эф­фектов дохода и замещения.

Эффект дохода показывает изменение реального дохода и вели­чины спроса на товар со стороны потребителя при изменении на него цены. Так, уменьшение цены на бананы будет равносильно росту ре­ального дохода, так как при том же доходе потребитель сможет при­обрести большее количество бананов.

Эффект замещения отражает взаимосвязь между относительны­ми ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на бананы означает, что они станут дешевле относительно других фрук­тов. Потребители будут замещать покупку более дорогих груш, ман­даринов покупкой более дешевых бананов, и спрос на них возрастет.

Необходимо отметить, что закон спроса не носит абсолютного ха­рактера. Из этого закона существуют исключения:

1) низкокачественные товары, потребительские свойства кото­рых невысоки (низкокачественные сорта колбас, хлеба, макаронных изделий и др.). Если доля дохода, расходуемого на эти товары, высо­ка, то при повышении цен спрос на них может тоже возрасти, а при снижении может привести к его падению. Такие товары называются товарами Гиффена (по имени английского экономиста Р.Гиффена, описавшего данный эффект);

2) дорогостоящие, престижные товары, которые покупаются с целью подчеркнуть социальный статус их владельца. Снижение цен на эти товары уменьшает их привлекательность для особой катего­рии потребителей. Данное явление получило название эффекта Веб- лена (по имени американского социолога и экономиста Т.Веблена, занимающегося его анализом);

3) рост объема спроса при повышении цен, вызванный ожидани­ями потребителей.

В целом можно сказать, что изменение цены означает изменение величины спроса и движение по кривой спроса.

Однако часто возникает ситуация, когда при неизменной цене ве­личина спроса становится иной. В таких случаях речь идет о нецено­вых факторах спроса. Воздействие неценовых факторов приводит к параллельному сдвигу кривой спроса вправо, если спрос увеличива­ется, и влево — если снижается.

К неценовым факторам спроса относятся изменения:

1) доходов потребителей. Для большинства товаров характерна следующая зависимость: рост дохода приводит к увеличению спроса на товары, а сокращение — к его снижению. При этом рост дохода вызывает сдвиг кривой спроса вправо вверх, а его уменьшение — вле­во вниз. Товары, для которых характерна данная зависимость, назы­вают нормальными. Товары, для которых наблюдается обратная за­висимость между изменением дохода и величиной спроса, называют­ся товарами низшей категории;

2) вкусов и предпочтений потребителей, что приводит к измене­нию спроса и удалению или приближению кривой спроса к началу координат;

3) цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. При увеличении цены на один из взаимозаменяемых товаров спрос на другой увеличится, так как рациональный потребитель будет заме­нять более дорогой товар тем, цена которого осталась прежней. Такая ситуация будет наблюдаться при повышении цен на отдельные виды мяса, круп, овощей и других товаров. В случае взаимодополняемых товаров рост цены на один товар, например бензин, вызовет падение спроса на другой, например машинное масло (кривая спроса на ма­шинное масло сдвинется влево);

4) ожиданий потребителей. Так, ожидание дальнейшего роста цен, повышения доходов, таможенных пошлин на импортируемые товары будет увеличивать текущий спрос и приведет к сдвигу кривой спроса вправо.

Кроме того, к неценовым факторам следует отнести возрастную структуру населения, распределение дохода среди демографических групп населения, размер домашнего хозяйства. Например, старение населения будет способствовать падению спроса на жилье, товары и услуги, связанные с образованием. Рост доходов молодых семей при неизменных доходах в целом приведет к увеличению спроса на това­ры длительного пользования.

На потребительский выбор влияют реклама и другие формы стиму­лирования сбыта, а также неэкономические факторы, например погода.