ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ТУРИСТСКОМ БИЗНЕСЕ

Выставочно-ярмарочная деятельность неразрывно связана с туристским и гостиничным бизнесом.

Всемирные выставки — события достаточно редкие — они проходят раз в два—четыре года. Их посещают сотни тысяч туристов. Торгово-промышленные выставки привносят много нового в гостиничный бизнес.

Наиболее наглядно это видно на примере США.

Туризм является важной статьей дохода для экономики Нью-Йорка, самого большого и наиболее многогранного города Америки. Индустрию туризма во многом поддерживает желание людей посмотреть как город, так и его многочисленные отраслевые выставки .

В 1997 г. Нью-Йорк посетило 30 млн. туристов, что по предварительным подсчетам принесло 12,5 млрд. долларов бюджету города. Общий доход от туризма составил 16,1 млрд. долларов.

Город обеспечивает необходимую среду обитания — количество гостиниц в Нью-Йорке составляет 230 с 59 000 гостиничных номеров.

Поэтому выставки в Нью-Йорке стали подразделять на три основные категории, прежде всего связанные с показателями использования мест проживания.

В первую очередь, наиболее существенными для города являются выставки городского масштаба, которые оказывают благоприятное экономическое воздействие на город в целом. Существуют следующие критерии для выставки городского масштаба — это такие выставочные шоу и конгрессы, их сопровождающие, организация которых требует бронирования более 10 000 гостиничных номеров.

Вторая категория — крупные торговые выставки, для посетителей которых, как правило, бронируются от 5 тыс. до 10 тыс. гостиничных номеров. К таким выставкам можно отнести выставку «PC Expo>>, ежегодно проводимую в «Jacob Javits Convention Centers, — самом крупном выставочном центре города.

Третья категория — это мероприятия, организованные для потребителей и открытые для широкой публики. Хотя они не привлекают в таком количестве людей, тратящих большие суммы денег, как первые две категории, но чрезвычайно популярны у местных жителей. Международную Выставку Кораблей «New York International Boat Show», прошедшую в Нью-йоркском «Javits Center» в начале 90-х годов, в течение 8 дней посетило более 1,2 миллиона человек.

Признавая важность вклада выставок, конференций и туризма в городскую экономику, Нью-Йорк принял законодательство по сокращению налогов на гостиничный бизнес. Когда-то ныо-йоркские гостиницы облагались самым высоким налогом в США, но в результате двухступенчатого сокращения налоги на гостиницы в Нью-Йорке за последние 4 года сократились почти на одну треть.

Городское и штатное сокращение налогов было достигнуто в результате 4-х годичной острой борьбы между индустрией туризма Нью-Йорка, правительством штата и городскими властями. Бюро путешествий, службы встреч и проводов провели интенсивную кампанию, включая написание писем, организацию манифестаций в Madison Square Garden и неофициальный бойкот гостиниц в Нью-Йорке. Размер убытков за время противостояния превысил 180 млн. долларов.

Конечно, когда люди решают приехать в Нью-Йорк, они не только размещаются в отелях, от их участия в выставках выигрывают также музеи, театры, рестораны, такси, магазины розничной торговли. Кроме того, это обеспечивает налоговые поступления, которые поддерживают жизненно необходимую городскую сферу услуг. Тем самым крупные центры выставок и конференций стали выступать в роли «экономического двигателя» для любого большого города.

ТЕРМИНОЛОГИЯ И КЛАССИФИКАЦИЯ ВЫСТАВОЧНОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Терминология выставок

Выставка — процесс показа, осуществляемого в конечном малом интервале времени, в отличие от музейного, где экспозиция претерпевает малые изменения во времени. Исключением являются международные выставки типа «Экспо», продолжительность которых достигает шести месяцев.

В широком понятии под термином «выставкам подразумевается процесс публичного показа коллекций вещей, работ, произведений искусства, товаров и т.п. Такое раскрытие содержания этого термина типично для русского и английского языка, как видно из нижеследующего сравнения:

Выставка — показ коммерческих или индустриальных товаров для рекламы, публичный показ коллекций животных, растений, произведений искусства и т.п. — display, exhibition, exposition, show.

Как правило, главная направленность любой выставки в настоящее время — реклама инноваций в виде товара или услуг, заключение контрактов на продажу образцов после окончания выставки, поставку партий показанного товара или заключения фьючерских сделок.

Имеет место определенное смысловое смешение терминов «выставкам и «ярмарка», которые весьма часто употребляются вместе, а именно: выставка-ярмарка.. Под этим термином понимается стремление ее организаторов показать, что демонстрируемая продукция, товар предназначены, прежде всего, для рынка или для получения инвестиций для продвижения на рынок. Ведь недаром этимологически в словаре Даля ярмарка (в слав. языке ярмарка, корень яр) — большой торговый съезд и привоз товаров в срочное в году время, годовой торг. Причем, различаются ярмарки общие. — на всякий товар и частные — на отдельные виды товара; в немецком языке jarmarket означает ежегодный рынок. В то же время, ярмарка в английском языке — fair — подразумевает не только рынок товара, а прежде всего, развлекательных услуг (аттракционы, сцены и т.п.).

Размещение выставок

Для России и Европейских стран исторически сложилось размещение выставок в специально сооруженных для этой цели помещениях, как правило, в выставочных центрах.