Кваліфікаційні вимоги до знань, умінь, навичок. Тема: Засоби рекламної інформації в магазині

Тема: Засоби рекламної інформації в магазині.

Місце заняття: навчальний магазин

Тривалість заняття: 2 год.

Методичні вказівки

Для виконання завдання необхідно знати, що засоби реклами - це носії рекламної інформації, з допомогою яких рекламодавець впливає па потенційних покупців (адресатів реклами), сприяє їхній дії щодо здійснення покупки товарів (послуг).

До внутрішньо магазинної реклами та рекламним заходам в магазині відносяться:

1. Рекламна викладка товарів. 2. Торговельне обладнання. 3. Кольорове оформлення інтер'єру магазину. 4. Рекламні покажчики. 5. Усна реклама. 6. Внутрішня радіотрансляція. 7. Освітлення.

До внутрішньомагазинної реклами (інтер'єру) магазина відносять: вказівники, що спрямовують потік покупців у магазині; вказівники споживчих комплексів, відділів і секцій; усна реклама;

рекламна викладка товарів зони активної пропозиції товарів; рекламні тексти, цінники, плакати, пам'ятки та листівки.

Також до засобів реклами товарів можна віднести викладення товарів.

Викладення товарів - найпростіший, найпоширеніший та найефективніший засіб реклами товарів, який щоденно і скрізь застосовується у магазинах.

Види викладання товарів:

1. Робоче викладання товарів на спеціальному торговельному обладнанні (кронштейни, контейнери та полиці) - забезпечує вільний доступ до товарів.

2. Рекламне викладання у вітринах, на рекламних подіумах (із допомогою вітринно- виставкового інвентарю, підставок, підвісок і манекенів) - створює оригінальний привабливий образ товару, сприяє покращенню іміджу магазину.

3. Активне демонстраційне викладання у торговельному залі магазину (стенди, рухомі конструкції, манекени та фірмові герої) - привертає увагу до товарів.

Поняття й основні принципи складання оголошень.

Оголошення – основний носій рекламного звернення

Центральницй об’єкт будь-якого звернення – рекламний текст.

Структура рекламних текстів

Слоган + Довідкові дані.

Слоган + Зачин + Довідкові дані.

Слоган + Інформаційний блок + довідкові дані.

Слоган = Зачин + Інформаційний блок + Ехо-вираз + Довідкові дані + Кода

Слоган- це заголовок, короткий вислів рекламної ідеї та фірмове гасло.

Зачин - це підзаголовок (за змістом є продовженням салогану) і розкриває основну думку салогану.

Інформаційний блок - це основний текст рекламної пропозиції, що аргументує вибір.

Ехо-вираз - це ударний вираз, останній штрих і гасло, що схиляє до дії.

Довідкові дані- це адреса і контактні засоби зв'язку.

Кода- вказує на спосіб придбання товару (послуг).

Основні структурні елементи рекламного оголошення

-Емблема (фірмова марка) логотип

-слоган

-інформаційний блок ехо-вираз

-довідкові дані

Слоган базується на ключових словах, які ніби гіпнотизують споживача «вперше», «шанс», «натуральний», «сенсація», «радимо всім», «тільки сьогодні», «швидко» тощо. Приклад слогану відомої фірми « Sопі» « У нас не дешевше - у нас краще!» Приклад слогану з гумором «Галіна Бланка - це кохання з першої ложки» (реклама бульйонних кубиків).

Основні принципи створення слогану - приязне й доброзичливе ставлення, повторення певної позитивної інформації, порівняння, використання майбутнього часу. Наприклад «ЦТефаль - ми завжди пілкуємося про Вас».

Приклад оголошення «З 12 по 20 вересня 2010 року відбудеться виставка-ярмарок непродовольчих товарів «Барвиста осінь».

У широкому асортименті одяг, взуття, трикотаж, шкіргалантерея, косметика, парфуми та подарунки від вітчизняних та іноземних виробників.

Ярмарок працює на другому поверсі з 11.00 до 19.00.

Завжди ради Вам.

Кваліфікаційні вимоги до знань, умінь, навичок

Студенти повинні

знати засоби рекламної інформації у магазині

вміти складати торговельну характеристику товарів різних товарних груп.

Домашнє завдання:

Розробити рекламний текст на товар.

Скласти торговельну характеристику товарів різних товарних груп.