МЕХАНИЗМ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Ов = ав - Ь_вРв + с (Р_А - Рв) = а_в - (Ь_в+с) Р_в + сР_А.

Эти функции показывают, что, во-первых, объем спроса находит­ся в прямой зависимости от цены продукции конкурента и в обрат­ной — от цен собственной продукции фирмы; во-вторых, спрос на продукцию монополистического конкурента разлагается на две сос­тавляющие: спрос "своих" и "чужих" покупателей, когда цена фир- мы-конкурента кажется им высокой. Зависимость спроса от "своих" покупателей — это параметр Ъ, от притока "чужих" — с.

Далее можно вывести минимальную и максимальную функции спроса. Минимальная функция выражает зависимость между объе­мом спроса и ценой этой продукции при нулевой цене на продукцию конкурента (рис. 15.7):

Олтт = Оа - (6л + с) • Ра.

Максимальная функция спроса показывает зависимость между объемом спроса на продукцию фирмы и ценой этой продукции при максимальной цене на продукцию конкурента:

Отах - ал - (Ьа + с) Ра + С (ав + сРа)/(Ьв + с) = ав — (с + Ьа — с²/(Ьв + с)) • ра + сав/(Ьв+с).

Кривые спроса определяют область продаж при максимальной и минимальной цене на продукцию конкурента.

На каком участке своей кривой спроса монополистический кон­курент выберет комбинацию Р и О, определяет точка Курно.

На рис. 15.8 видно, что фирма обладает монопольной прибылью, однако такое положение долго продолжаться не может. Так как вход

Р Рис. 15.7. Область возможного Рис. 15.8. Равновесие монополис-

спроса на продукцию монопо­листического конкурента

тического конкурента в кратко­срочном периоде

на рассматриваемый рынок доступен всем, наличие прибыли на нем привлечет новых производителей, в результате чего доля каждого на рынке сократится. Об этом свидетельствует сдвиг кривой спроса вле­во. Следовательно, цена равновесия в долгосрочном периоде равна средним затратам производства и фирмы не получают прибыль.

В долгосрочном периоде продукция не производится с мини­мальными средними затратами. Кривая спроса касается кривой сред­них затрат слева от минимального значения последней. Поэтому ге­терогенные блага обходятся дороже, чем стандартные. Площадь заш­трихованного на рис. 15.9 прямоугольника представляет плату за раз­нообразие на рынке гетерогенного блага. Еще одним фактором, спо­собствующим удорожанию продукции в условиях монополистичес­кой конкуренции, являются расходы на рекламу. Совершенный кон­курент не тратится на рекламу из-за того, что ее возможный эффект в значительной степени достанется другим. Монополисту не нужна реклама из-за отсутствия соперников. Монополистический конку­рент за счет расходов на рекламу может увеличить свою долю на рын­ке.

В связи с тем что число факторов, определяющих равновесие на рынках несовершенной конкуренции, значительно превышает коли­чество ценообразующих факторов на рынке совершенной конкурен­ции или монополии, до настоящего времени так и не разработана еди­ная модель ценообразования на этих рынках. Наиболее известная и простая - это модель Чемберлина^[11].

Спорным также является вопрос об эффективности монополис­тической конкуренции. Неэффективность механизма монополисти­ческой конкуренции связана, во-первых, с равновесной ценой, кото­рая на рынке монопольной конкуренции превышает предельные из­держки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за пот­ребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство. Во-вторых, фактический объем производства фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки. В условиях монополистической конкуренции кривая спроса имеет наклон вниз, поэтому точка нуле­вой прибыли оказывается левее точки минимальных средних из­держек. Эти резервные производ­ственные мощности неэффектив­ны, так как средние издержки мо­гут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм. Указанные причины уменьшают Рис. 15.9. Равновесие монополис- благосостояние потребителей. Од- тического конкурента в долго- нако против нежелательности мо- срочном периоде
нополистической конкуренции есть два аргумента. На большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть неве­лика. Как правило, конкурирует достаточное число фирм, фирмен­ные марки товаров которых взаимозаменяемы. Следовательно, чис­тые убытки от монопольной власти также невелики. Во-вторых, не­эффективность рыночного механизма компенсируется за счет широ­кого ассортимента товаров.